文化と進化をストーリーで描く。「SANRIO EXPO 2018」クリエイティブのこだわり

2018年9月に行われた「SANRIO EXPO 2018」。これは年に２回、株式会社サンリオがお取引先や報道関係者などの招待者限定で開催しているB to B向けの展示会です。そのため一般にはあまり知られていませんが、展示会は限定公開とは思えないほど大規模で豪華。キャラクタービジネス界を圧倒的なクリエイティブ力で牽引しているサンリオが、なぜそのようなイベントを開催しているのか。その展示会にかけるこだわりや想いは？「SANRIO EXPO 2018」のクリエイティブ全般を担当されたおふたりに、お話を伺いました！

コンセプトは「ようこそ！SANRIO KAWAII プラネットへ」

「いちごの王さま」とは
平和で美しい、いちご王国の王さま。誰にでも親切で優しい性格。いつも、平和や友情のことを考えていて、なかよく暮らせるようにと願って、みんなにメッセージを送っている。

SANRIO KAWAII プラネット５つのゾーン

会場はメインホールを中心に、特定テーマ別、事業部門別、そして、一般のお客様もご覧いただけるアトリウムで構成しました。

１.宇宙船内の部屋

エントランスからメインホールまで、キャラクターごとのブースとトピックスを展示したエリアです。宇宙船内にはキャラクターたちの部屋があり、テーマは「宇宙に持って行きたいものを散りばめた部屋」。ブースには窓と扉があり、ぬいぐるみには浮遊感をもたせました。ぬいぐるみは素材やサイズを統一することで、全体の雰囲気にまとまりを出しています。一方で、窓や扉には細かい指定をせず、各キャラクターのクリエイターが自由に表現できるようにしました。

宇宙船に乗り込むと「シナモロール」や「まるもふびより」など、キャラクターたちのブースが並んでいる

2.メインホール内にも５つのテーマが

時空を超える牛乳瓶のトンネルを通ってメインホールへ

①ハローキティ惑星
来年45周年を迎えるハローキティの展示エリアです。お客様それぞれの「First Kitty」を探していただこうとハローキティの歴代商品を展示しました。また、8月からスタートしたハローキティ公式YouTubeチャンネルのコーナー展示も行いました。

②スマイルギフト惑星：シーズンによって色を変える星

サンリオショップ向けの商品（ギフト）や店舗での展開例を展示しました。壁面機能を店舗に合わせて造り、実際に出来る具体的な提案の場に。3連モニター、ストッカーのシート貼り、フォトスポットのシーズン装飾を提案しました。

③フレンドシップ惑星：たくさんのキャラクターが集まる賑やかな惑星

サンリオの持つたくさんのキャラクターの魅力や、さまざまなターゲット・販路へ向けた事例を部門別に紹介したエリアです。

④ミルキーウェイ
ライセンシー各社様との取り組み事例の紹介エリアです。

⑤ドリームスターズ：これから惑星になる星の卵たち
アニメ・ゲームグッズ専門店「サンリオアニメストア」や、「SHOW BY ROCK!!」「アグレッシブ烈子」「サンリオ男子」など、新マーケットやアニメ・ゲーム関連事業のエリアです。

3.KAWAIIプラネットステージ

プロジェクションマッピングを取り入れたサンリオピューロランドのライブショーや、お客様参加型のライブキャラクターショー、サンリオ男子の人気声優が登場するミニステージなどを開催したイベントスペースです。
今回は、小麦粉の妖精なのに「おにぎりになりたい」という夢を持つ“かわいそかわいい”、はかない存在のキャラクター「こぎみゅん」のライブキャラクターを初お披露目しました。

こぎみゅん
コギムーナ（小麦粉の精）のおんなのこ。
本当はおにぎりになりたいと思っているけれど、おにぎりがどんなものかは分かっていない。

4.事業部門別の展示ルーム

メインホールを出ると、広告・販促・空間演出などあらゆるサービスを通じて活躍するキャラクターの役割について紹介したエリアに。そして、階段をあがるとライセンス商品を展示するエリアに続きます。

5.一般の方も見ることのできるゲートシティ大崎アトリウム

今回は、サンリオプロデュースコーナーを大きく設置したほか、ハロウィーン衣装のマイメロディが1日3回グリーティングを行いました。

統一感と個性をもたせる、こだわりのクリエイティブ

招待状

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